Użytkownicy internetu są coraz bardziej oporni i wyczuleni na wiele rodzajów reklamy, takich jak bannery reklamowe czy reklamy Google. Obecnie wiele osób korzysta z oprogramowania blokującego reklamy okienkowe, dlatego też skuteczność tego rodzaju metod promocji cały czas spada.

Obecnie kiedy wielu użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych, reklamy okienkowe mogą zasłaniać cały ekran w telefonie. Reklamodawcy poszukują więc sposobów na przemycenie treści reklamowych. Z pewnością dobrze przygotowany artykuł sponsorowany umieszczony w tematycznym portalu będzie strzałem w dziesiątkę. Artykuły sponsorowane są dość subtelną metodą promocji. Użytkownik sam na nie trafia poszukując treści, najczęściej zamieszczane są w portalach branżowych. Czytając je mamy wrażenie iż są jednym z artykułów umieszczonych w portalu.

Jaki powinien być artykuł sponsorowany i w ogóle co to jest?

Z pewnością powinien być merytoryczny, poruszać istotne i aktualne tematy, powinien być pisany w sposób naturalny. Z pewnością nie można nachalnie reklamować danej marki czy produktu lub usługi. Chodzi tu bardziej o wytłuszczenie zalet danego towaru.

Warto brać pod uwagę aspekt SEO, artykuł oprócz treści przeznaczonych stricte dla użytkownika, powinien także zawierać tematyczne słowa kluczowe, dzięki czemu będzie bardziej widoczny w wynikach wyszukiwania. Prawidłowo napisany artykuł może być nieocenionym źródłem ruchu z wyszukiwarek. Sam serwis, w którym zamieszczamy artykuły sponsorowane, powinien być dobrze zoptymalizowany pod względem wyszukiwarek. Z pewnością dobrym pomysłem będzie przemyślana mapa strony, właściwe tagi, jak również wewnętrzne linkowanie. Dobrą praktyką będzie prezentowanie najnowszych artykułów na stronie głównej. Dobrym pomysłem jest z pewnością lista artykułów w formie zajawek, warto także pamiętać o tematycznej grafice, która jednoznacznie będzie kojarzyła się z naszym artykułem.

Oczywiście w artykule sponsorowanym warto zamieścić kilka grafik, w zależności od jego długości. Mogą być to zdjęcia, ikonografika, czy też filmy. Należy pamiętać, iż tekst powinien być sformatowany w taki sposób, aby prawidłowo wyświetlał się nie tylko na monitorze komputera czy laptopa, ale także na urządzeniach mobilnych. Dlatego należy poszukiwać stron responsywnych, czyli przygotowanych do ruchu mobilnego. Artykuł sponsorowany oczywiście musi być napisany poprawnie i z zachowaniem zasad gramatyki i ortografii może zawierać linki seo. Często przeglądając strony widzimy na nich rażące błędy, co z pewnością nie wpływa pozytywnie na ich odbiór.

Artykuł sponsorowany powinien być podzielony na części, na początku powinien posiadać kilka zdań wprowadzających w temat, następnie powinien zgłębiać daną tematykę, na końcu wyciągamy wnioski, i robimy podsumowanie. Powinien składać się z akapitów, dzięki czemu tekst będzie czytelniejszy, a sekcje tekstu mogą odpowiadać poruszanym zagadnieniom. Warto także umieścić odpowiedni tytuł, jak również podtytuły dla odpowiednich sekcji tekstu. Artykuł sponsorowany powinien dobrze wyczerpać dany temat, lub też pozostawić u czytelnika pewien niedosyt, dzięki czemu będzie bardziej skłonny przejść do treści, które chcemy reklamować, warto aby miał w sobie link dofollow.

Czytelnik powinien samodzielnie zdecydować się na przejście do reklamowanej strony, na której dokona przykładowo zakupu. To bardzo ważne więc, aby artykuł dotyczył ściśle promowanej tematyki, dzięki temu zyskujemy dobrze targetowanego użytkownika.

Jakie formy może przyjmować artykuł sponsorowany?

Mogą być to różnego rodzaju ciekawostki z danej dziedziny, rankingi czy poradniki – często artykuł taki występuje na blogach.

Skuteczną formą artykułu sponsorowanego może być wywiad ze specjalistą, naukowcem, właścicielem firmy, czy też zadowolonym klientem. Odpowiednio okładając zestaw pytań i odpowiedzi można bardzo dokładnie opisać reklamowany produkt, opisać jego zalety, funkcjonalność. Wywiad z obiektywnym specjalistą może także opierać się na porównaniu z konkurencją,

Można także przedstawić ranking produktów czy usług, przedstawiając opis, wyliczając zalety i wady, oraz cenę. Na pierwszy rzut oka obiektywne zestawianie można łatwo przygotować, aby nasz produkt wypadał w nim najlepiej, oczywiście nasz potencjalny klient musi do takich wniosków dojść sam.

Wiele osób lubi czytać artykuły sponsorowane opisujące różne ciekawostki związane z produktem, przykładowo nowe nietypowe zastosowania, informacje o historii danego produktu, jak zmieniał się z biegiem lat, jak wpływał na niego rozwój technologiczny. Artykuł można także okrasić odpowiednimi grafikami, czyniąc go bardziej interesującym. Dobrym pomysłem będzie także ikongrafika, linia czasu czy też tabela. Możemy nawiązywać do popkultury, znanych postaci, filmów, książek czy komiksów.

Artykuł może być także typowym poradnikiem dla klienta i linkiem nofollow. W tym przypadku klienci, którzy niezbyt dobrze znają daną branżę, lub też nie do końca wiedzą czym kierować się przy wyborze produktu, będą mogli uzyskać wiele przydatnych wskazówek. Jeżeli przy artykule znajdzie się wzmianka, iż został on przygotowany we współpracy z firmą X, sprawi to, że czytelnik uzna tą firmę za fachową i doświadczoną, pełniąca w branży funkcję mentora. Z pewnością to dobry pomysł na budowanie marki.

Kreowanie pozytywnego obrazu

Chociaż sam artykuł powinien być możliwie obiektywny, powinien być skonstruowany w taki sposób, aby kreował pozytywny wizerunek, powinien budzić pozytywne skojarzenia. Artykuł sponsorowany jest zatem narzędziem umożliwiającym na kreowanie wizerunku produktu, ale także firmy. Możemy podkreślać wiele różnych cech, które są powszechnie dobrze odbierane. Z pewnością będzie to aspekt ekologiczny produktu, wykorzystanie biodegradowalnych opakowań, ekologicznych technik produkcji. Może także dotyczyć troski firmy o pracowników, czy też korzystanie z usług lokalnych dostawców. Obecnie świadomość ekologiczna społeczeństwa wzrasta, więc tego rodzaju argumenty z pewnością będą przemawiały na korzyść reklamowanego produktu. Czytelnik oczywiście musi sam wyciągać tego rodzaju wnioski, dlatego nie możemy zbytnio narzucać się z opisem.

Targetowanie artykułów sponsorowanych

Targetowanie naszej reklamy będzie polegało na określeniu, kto będzie najlepszym odbiorcą naszych treści. Można wybrać pewne cechy charakteryzujące odbiorców na których szczególnie nam zależy, przykładowo może być to płeć, wiek, wykształcenie czy zainteresowania. Następnie musimy wybrać miejsca odwiedzane przez te osoby i tam umieścić nasz artykuł. Tego rodzaju działania przyniosą nam najlepsze wyniki, reklama kierowana zbyt ogólnie będzie mało skuteczna ale także i droższa. Przykładowo jeżeli oferujemy nowoczesne telefony komórkowe, naszym targetem będą osoby młode w wieku 18-35 lat, obojga płci. Jeżeli będziemy oferowali drogie zegarki, naszymi odbiorcami powinni być mężczyźni +40. Klienci zamieszczający artykuły sponsorowane z pewnością chcą docierać do określonych grup użytkowników. Dlatego też portale, na których opublikowany będzie artykuł sponsorowany, muszą być właściwie dobrane pod względem nie tylko ilości odwiedzających, ale także pod względem ich profilu. Oczywiście nie muszą one odpowiadać ściśle tematyce naszego artykułu, przykładowo na portalu o tematyce gier komputerowych możemy zareklamować także krzesła biurowe, słuchawki oraz inne akcesoria.

Jak wywierać presję na klienta?

Potencjalny klient musi zauważyć nasz artykuł lub też samodzielnie go odnaleźć. W każdym razie musi wzbudzić jego zainteresowanie, a dużą rolę może odegrać w tym odpowiednia grafika obrazująca tematykę. Dlatego też artykuły powinny opatrzone być właściwymi plikami graficznymi. Ważna będzie także czcionka nagłówka, powinna być dobrze widoczna, w przypadku zajawki użytkownik powinien wiedzieć w jaki element kliknąć, aby dotrzeć do całego artykułu. W tym momencie potrzebny będzie chwytliwy wstęp, najczęściej 2-3 zdania, które mają zachęcić do przeczytania całego artykułu. Warto postawić na niestandardowe pomysły, mające intrygować i budzić zainteresowanie. Po przejściu do artykułu czytelnik musi znaleźć interesującą treść, która wzbudza zainteresowanie. Dlatego też warto poszukiwać dobrych pomysłów na treści, których nie ma w sieci, mogą być to najnowsze trendy, ciekawostki. Jeżeli prezentujemy konkretny produkt, warto przedstawić jego unikalne cechy, którymi odróżnia się od tysięcy innych produktów oferowanych w sieci. Można oczywiście znaleźć wiele różnych pomysłów, może być to wyjątkowa metoda produkcji, aspekt ekologiczny. Artykuł w końcu musi spowodować w czytelniku chęć posiadania opisywanych dóbr. Musimy wywrzeć skutecznie wrażenie, iż reklamowany przez nas produkt jest mu potrzebny, a nawet niezbędny. Można w tym celu opisać bardzo wiele funkcjonalności, nowy produkt może sprawić, że potencjalny klient poczuje się wyjątkowo, zmieni swoje życie. Artykuł sponsorowany powinien wzbudzać a nawet tworzyć nowe potrzeby, których wcześniej nasz potencjalny klient nie był świadomy, w zależności od jakości tekstu cena takiej publikacji będzie różna. Następnie musimy pokazać mu drogę, w jaki sposób może stać się posiadaczem wymarzonego przedmiotu. Może mu to umożliwić link do strony sprzedażowej, banner, czy dane kontaktowe ze sprzedawcą.

Zalety artykułów sponsorowanych

Podstawową zaleta płynącą z artykułów sponsorowanych są dobrze targetowani potencjalni klienci. Artykuł przygotowuje ich do zapoznania się z konkretną ofertą, podpowiada na co zwracać uwagę, jak mądrze wybierać produkt znajdujący się w naszej ofercie. Dobrze napisany artykuł sponsorowany będzie widoczny na dobrych pozycjach w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu trafi na niego wiele osób, które nie rozpoznają go jako reklamy. Dobrze napisane artykuły sponsorowane będą także źródłem bardzo wartościowych linków prowadzących do strony klienta. Może być to link tradycyjny, czy też odnośnik graficzny. Możemy użyć konkretnego anchora, lub też adresu url w wielu odmianach. Dodatkowo można zamieścić linki, konta w serwisach społecznościowych, możemy zachęcać czytelnika do polubienia naszego profilu na Facebooku, czy też brania udziału w dyskusji.

Dzięki temu nasze profile w mediach społecznościowych będą się rozrastały. Dzięki tej formie reklamy zwiększymy ruch na naszej stronie, i co ważniejsze będzie to wartościowy ruch, który bezpośrednio przełoży się na dochody klienta.